- Uncategorized
- Posted By
Todellinen keskustelu Amandan kanssa: Voivatko suunnittelijat rentoutua 3000 dollarin käsilaukkuilla, kiitos?
laukkuilla, jotka ovat olleet jonkin aikaa, kuten perinteinen Chanel tai Louis Vuitton -kappaleet, on helppo huomata kustannukset nousevan, koska meillä on aiemmat numerot vertailun vuoksi. Siksi kyseisten laukkujen kustannukset nousevat melko harvoin – niiden nostaminen on yksinkertainen tapa ärsyttää olemassa olevia asiakkaita. Nämä lisäykset eivät ole ainoa menetelmä, joka yleiset kustannustasot huippuluokan laukkumarkkinoilla hiipii kuitenkin-uudet tyylit auttavat tasoittamaan menetelmää yleisiin parannetuihin kustannustasoihin ja näyttää siltä, että menetelmä on paljon enemmän telttapusseja kuin tyypillinen Muutaman viimeisen vuodenajan tulee näkyviin hiipivällä kustannuksilla 3000 dollaria. Tämä on hulluutta, samoin kuin sen on lopetettava. Vaikka se ei todennäköisesti koskaan tule.
Kun ajattelin ensimmäistä kertaa suunnittelijapusseja, hieman yli kymmenen vuotta sitten, telttatyylit, kuten Balenciaga City Bag ja Chloé Paddington, vähittävät 1 100 dollarista 1 400 dollariin. Kalliimpi ikän super-suosituista kappaleista (ainakin muistan) oli Fendi-vakooja, joka oli noin 2000 dollaria täydessä nahassa. Se oli noin vuonna 2006, samoin kuin muuttunut yleiseen inflaatioon, 1 400 dollaria Paddington kuluttaisi tänään noin 1 739 dollaria. En voi näyttää sitä (valitettavasti minun ei ole vielä hankittava kykyä asua täysin oman tyylisi vuorottelevassa kukkaro -maailmassa ostamaan henkilökohtaisia teorioita), mutta jos se debytoi syksyllä 2018, olen suhteellisen erityinen minkä tahansa tyyppinen laukku Kuten Paddington, kuluttaisi vähintään 2 500 dollaria. Huoli siitä, miksi haastava on, samoin kuin sen syyt ylittävät tukkuhankin kustannusten lisäämisen tuona aikana.
Ensinnäkin on hintatasoisia johtajia, kuten Chanel ja Hermès, joiden laaja, omistautunut, erittäin rikas asiakaskunta antaa heille mahdollisuuden palkkiota paljon enemmän tai vähemmän mitä tahansa heidän käsilaukkuistaan. Kun Chanelin tunnetut läppälaukut asettavat sinut takaisin ainakin neljä tai viisi suurta (ja älä puhu edes Hermèsistä), se tarjoaa muille tuotemerkeille kannen, jonka he vaativat maksamaan yhä korkeammat hinnat, etenkin heidän sijoittamansa debyyttityylissä Seuraavana valtavana asiana, olematta poissa askelta markkinoiden kanssa. Viime aikoina on vaikea löytää minkäänlaista nahkapäivälaukkua alle 3000 dollarilla Chanelissa, samoin kuin se näyttää kannustaneen tuotemerkkejä, jotka haluavat kilpailla heidän kanssaan myös menetelmään.
Mikä voi olla paljon tärkeämpää, on kuitenkin tarkalleen kuinka muotimarkkinat (ja myös maailma) ovat muuttuneet 2000-luvun puolivälissä. Kun rikkaudet kerääntyvät huipulle, kustannusten idea muuttuu paljon lempeämmäksi ja merkityksettömäksi niille, joilla on eniten rahaa. Mitä eroa on 2 000 dollarin ja 3 000 dollarin välillä monimiljonireista? Sen lisäksi, että kaikki tuotemerkit tekevät edelleen sitä, mitä he nyt ajattelevat lähtötason suunnittelijapusseista, jotka ovat 1000–1 500 dollarin kustannusalueella, joten he saavat edelleen myyntiä halvemmalla.
Joten miksi et max out?
Tietyllä kustannustasolla kuluttajat – jopa ne, joilla on paljon rahaa Lisää muualla. Loppujen lopuksi olkaamme todellinen; On olemassa paljon mahdollisuuksia ostaa täysin hyvä laukku tai satulapus, joten brändin ymmärtäminen on näissä päätöksissä. Sen lisäksi, että kuluttajat alkavat uskoa, että arvo ei välttämättä ole siellä, tuotemerkit ovat jo menettäneet ne-2000 dollarin laukku ei ole suuri arvo, tarkalleen ottaen se voi tuntua siitä, että kun se on hyvin suunniteltu ja hyvin tehty, sekä hyvin tehty, Kuitenkin silti huomattavasti halvempi kuin markkinoiden monet ekstravagantit toimijat. Se saa paljon ostajia tuntemaan olonsa hieman paremmaksi ymmärtääkseen, että heidän ostamansa on hinnoiteltu melko, jopa vain huipputason huippuluokan markkinoiden puitteissa. Jos yhtälön kustannusosa horjuu, se muuttaa tarkalleen kuinka kuluttajat uskovat tuotemerkkiin, samoin kuin ymmärryksen siitä, että suunnittelija on ylihinnoiteltu, voi vieroittaa kuluttajia jo vuosia.
[karuselli]
Näyttää siltä, että tämä on jo alkanut tapahtua joidenkin suunnittelijabrändien kanssa, jotka debytoivat laukun jälkeen ja eivät saa tonnia kuluttajien pitoa eikä näytä ymmärtävän miksi. Brändit, kuten Chanel, Dior ja Hermès, voivat maksaa tekemänsä, koska he ovat viettäneet vuosikymmeniä rakentamalla tilannetta, miksi he ovat maailman parhaita, mikä ei vain parantaa laukkujensa havaittua arvoa korkealla Laatutaso, mutta myös arvovaltaa – osa Chanel -pussin tuottamisesta on mahdollisuus nähdä Chanel -laukku. Bella Hadidin tai Kendall Jennerin valistaminen mainoskampanjassa ei vaikuta tähän aiheeseen tuotemerkeille, joilla on vaikeampaa rakentaa tätä tilannetta kuluttajille, mutta se näyttää kuitenkin olevan ensisijainen menetelmä, jota monet heistä yrittävät taistella sitä. Yleensä tämä strategia viittaa siihen, että he eivät ymmärrä mitä he ovat TRying esiintyä ensimmäisessä paikassa.
Erityisesti lukuisat tuotemerkit, jotka näyttävät kamppailevan keskitason kiinnostuksen suhteen erittäin kalliisiin laukkuihin paljon leveämpi – samoin kuin on lähestyttävä erikseen. Vakuuttanut pienen määrän ihmisiä maksamaan 3000 dollaria sekajuomapukuista, ei tee merkittävää eroa siinä, uskooko lisävarusteiden harrastaja, että laukkusi on täsmälleen sama hinta, etenkin kun suunnittelijoita on runsaasti, jotka asettavat näiden ostajien tarpeet kuin sekä kiinnostuksen kohteita ensin. Paljon enemmän ja enemmän, kuitenkin näyttää siltä, että tuotemerkit, jotka ovat jo pitkään menestyneet varusteissa, ovat myös putoamassa tähän ansaan, minkä vuoksi olet saattanut löytää muutaman niistä häipyen keskustelusta, kun kukkaromarkkinat kehittyvät tarjottavaksi Paljon enemmän (ja parempia) sekä nykyaikaisia että puolivälissä olevia vaihtoehtoja.
Rationaalinen lopullinen ajatus kaikelle tämä olisi, että tuotemerkit olisivat kohtuullisia markkinoiden alueidensa suhteen, ja sen sijaan, että yrittäisivät pelata kiinniottoa suunnittelijoiden kanssa, jotka ovat vain luonnostaan erilaisia, löydä omat paikansa loistaa, jotka saattavat erittäin hyvin olla ei-maksimakustannukset. Kyselyn minkä tahansa tyyppiset tuotemerkit ovat valmiita myöntämään tämän itselleen, vaikka – oletko koskaan löytänyt sellaisen tekevän mitään kuitenkin nousevia hintoja? Jos suunnittelijat vaativat kuitenkin tilannetutkimusta, heidän pitäisi etsiä Chloéa, jolla on fantastinen uskottavuus huippuluokan suhteen ja ovat enimmäkseen pitäneet päivälaukkujen debyyttiä vähintään 2 000 dollarilla, vaikka kaikki sen ympärillä olevat kilpailevat kohti 3000 dollaria. Nämä laukut ovat auttaneet Chloé-säilyttämistä jatkuvaa suosiota tyylikkäiden naisten keskuudessa eri ikäisille, vaikka monet huippuluokan markkinoijat uskovat uskovan ainoan väitettävän menetelmän vakuuttamaan kuluttajat, että minkä tahansa tyyppisen satunnaisen laukun on käytettävä 3000 dollaria. Sen ei tarvitse olla näin, samoin kuin kaikille kuluttajille ja monille tuotemerkeille paljon parempi, jos kaikki laukkupelissä vain jäähdytetään vähän.